五洲传播图片库执行总编辑柴继军主题演讲 摄影 胡津南

　　柴继军：昨天晚上我看了一下我第一届讲话的稿子，第二届讲一些什么呢？我刚才听于力讲的过程，我感觉07年这一年这个行业里面还是发生了比较大的变化，我想就这些变化讲讲我个人的一些感受。

　　数字时代的一个转型，可能这一年当中的时间很短，但是这一年当中还是出现了一些新的趋势，这几个趋势我大概简单的说一下，市场的变化还有多媒体发展的趋势，还有对于图象采集的影响，以及中国行业对于全球市场的挑战。

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　　互联网整合整个产业链，就导致图片的用户用这些图片的时候就感觉太简单了，所以我觉得现在目前，图片可以说是供不应求，内容的同质性非常高，我记得在4、5年前，当时有一篇文章就写，价格一直在下跌，当时当时是说编辑类的照片吧，而且去年一年当中，广告的图片或者价格也在跌，而且跌得非常非常的厉害，所以国外他们也在分析，到底为什么跌，可能还是供应量远远大于需求，但是全球的图片的消费量在增加，价格在下降，大家听了于力的演讲，实际上里面还是有一些细微的差别，我感到编辑类的照片，虽然价格在下降，但是对图片的经营的企业来说，毛利率在增加，广告创意的价格在下跌，而且利润也在下跌，下面我会讲一下具体的情况。

　　还有最重要的一个趋势，多媒体的趋势越来越明显了。

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　　这是洛杉矶时报的网站，它的网站就把它的照片做成了这个。英国卫报有关阿富汗战争的报道。

　　国外的情况跟中国的不一样，中国的国情不一样，因为中国的互联网企业都是商业结构，它不具备新闻报道权，但是在国外互联网的发展恰恰是那些报纸的网站，尤其像《华盛顿邮报》，《纽约时报》应该占主流，所以它有足够的资源来整合，多媒体的趋势我想无非是几个背景，一个是传统的广告的份量在下降，新媒体受到关注。刚才于力提到的盖蒂的变化，我感觉她还是忽略了一些东西，行业巨头实际上已经开始赚钱了，据我了解，第三大图片供应商，多媒体化，不光光是卖照片，它的音频、电子音乐、数字音乐、图片、FLASH，以前都在有，但是盖蒂在去年实际上日子挺不好过的，到现在为止它的日子也非常不好过，因为盖蒂股票一直在下跌，股票最高的时候是80多美金一股，现在大概是27、28美金一股，跌得非常厉害，它的困境是什么呢？因为它传统的RM，RF广告创意图片受到了低价图片库的冲击，低价图片库今年在中国也出现了，叫“微图”图片库，这个冲击对它也是非常大的。而且面对市场的压力，盖蒂我记得用《金融时报》的一句话，盖蒂正处在一个结构性的困境当中。因为随着广告行业的变化，这个图片市场他们并不是十分看好，所以盖蒂在去年的时候，它收购了两家重要的公司，我觉得还是比较有代表性的，这两家公司除了有图片以外最重要的产品就是视频，是做娱乐视频的，还有一个是数字音乐的内容授权，因为他做广告，做编辑类产品的时候，用到音乐的时候，要花钱去买，这样用他们CEO的一句话来说，盖蒂要向一个数字的多媒体公司进军。所以作为多媒体化对这个行业，我觉得还是有比较大的变化。

　　还有在美国也出现了用摄像机代替照相机极端的例子，现在看起来比较极端。这个就是说高清可能目前还没有代替照相机，这个事情我觉得还是比较可怕的，在美国争论得比较多，但是事实存在，因为报社的网站希望要流动的影像，报纸希望要用静态的影像，这个时候采取了一种折中的方式，这个对于摄影师来说也会有比较大的一个挑战。

　　(PPT)这个是达拉斯新闻报的页面

　　对于中国摄影师来说，因为互联网打破了地域限制，无论是编辑类照片还是创意类照片都面临很大的竞争。我感觉中国摄影师尤其是商业图片的摄影师面临的压力会越来越大，相反编辑类摄影师和直接和客户接触的摄影师压力可能还不会特别大，拍纪实，拍新闻的，因为文化的差异以及对本身的我们这个国家情况的了解，我想还是有一定的空间，但是对于商业图片的摄影师的压力会很大，而且图象语言越来越趋同，你现在很难看出，两个人照片放在一起，很难分出哪个是中国摄影师拍的，哪个是外国摄影师拍的，所以如何推销自己这也是我们要想的一个问题。

　　说到奥运会，因为我们这个图片库也在经营奥运会，奥运会对于摄影师来说是一个非常大的盛会，但是实际上对中国本土的摄影师来说机会不是特别大，你看这就是奥运会的赛场，(PPT)，前面的都是新华社、盖蒂等等，后面的都不是官方的摄影师。就这么简单的一个场面，大家看到水底下趴着的一个人，就是盖蒂摄影师，因为只有盖蒂的摄影师才会有这么好的机会。那么作为中国摄影师来说拍什么东西，在全球化的竞争下，压力会非常大，对于我们来说，场外的东西可能有更好的销售。我想07年有这些快速的变化，我希望跟大家有一个交流，谢谢。